在CDC有一句用来吓唬新同学（xué）的话：“不（bú）好好学习，小心被捉（zhuō）去画logo…”
此语（yǔ）虽然（rán）玩笑，但（dàn）也（yě）见得公（gōng）司对品牌（pái）形（xíng）象的一丝（sī）不苟。而这次的任务是绝对的Boss级，荣誉会很（hěn）大，鸭梨（lí）会更大。 

一．江湖背（bèi）景：

客户是公司（sī）四大才子之（zhī）一，英俊（jun4）儒雅、气宇轩（xuān）昂的（de）腾（téng）讯游戏君（jun1）。近（jìn）年来凭（píng）借其八斗之才和（hé）磨砥刻厉（lì）的专业精神造（zào）就了诸多行业神话。但是此时的腾讯游戏还在借用兄弟（dì）腾讯（xùn）网的（de）LOGO，难免容易混淆，因此建立一（yī）个秀外慧中（zhōng）的（de）品牌形象就（jiù）格外重要（yào）了。

二．鸭梨很大：
 　　 logo是品牌表现力的核心（xīn），而在公司里，logo的提案更是漫长而严格。在我们之前，先烈们就夜（yè）以（yǐ）继日的出（chū）了几十套方案（àn），均未能（néng）达到理想（xiǎng）。此时项目处于瓶颈期。我们（men）加入项目组鸭梨不会（huì）小（xiǎo）…

三．旁（páng）观者（zhě）迷（mí）：
首先在用研（yán）组同学的帮（bāng）助下，我（wǒ）们就腾讯（xùn）游戏这个品牌进行了一些（xiē）调（diào）研。
总结出（chū）几（jǐ）个值得（dé）注意（yì）的地方：
1.“腾讯游（yóu）戏欧宝登陆入口和就是QQ游戏吧，什么连连看、斗地主（zhǔ）、泡（pào）泡龙之类的吧（ba）”
2.“腾（téng）讯游戏是（shì）什么（me）？我只知道《地下城与勇士》、《寻仙》、《AVA》…”
3.“腾（téng）讯（xùn）游戏（xì）的logo?没怎么注意过（guò）。”“为什么跟腾讯网logo一（yī）样？看不出（chū）跟游戏（xì）有关（guān）系”
以上诊（zhěn）断（duàn）结果，可见行业属性和品牌识别性是（shì）需要大补（bǔ）的（de），我们铭记在（zài）心。

四（sì）．先成仁后成功：

不论（lùn）什（shí）么项目，各方面意（yì）见（jiàn）的梳理及处理（lǐ）是项目成败的一大要（yào）素（sù）。
期间我们也走了不少弯路，比如一开（kāi）始过渡发散（我们都是梦想家），没（méi）有（yǒu）足够的去分析淘汰案例，重蹈覆辙。面对抉择（zé），没拿出勇（yǒng）气去做大胆筛选。疏于沟通，闷（mèn）头（tóu）苦干（gàn），导致被动。
所以在这种中期（qī）介（jiè）入的情况（kuàng）下，不应以接一个新项目的（de）方法去做。应试着把前人的案例（lì）看成就（jiù）是自己之（zhī）前的提案。以当事人的身份从中吸取经验教（jiāo）训，把范围最小化。要知道，我们是来解（jiě）决问题，可不是（shì）去制造出（chū）一个新的（de）问题。
因为前面整（zhěng）个（gè）项目团队已经输出（chū）了太多方案，最（zuì）后（hòu）排除混（hún）乱（luàn）的意见点（diǎn）和发散方（fāng）向。我们（men）精挑细选（xuǎn）了少数方案进行第（dì）一次正式提案。没错，选择是必要，但选择多，同（tóng）样（yàng）会造成客户的（de）困扰。好比一款产品有无数个型号一字排开跟一款产品就高中低档三（sān）个型号。你（nǐ）会怎样（yàng）选择？
借此提案（àn）机会，我们把提案放在（zài）第二（èr）位（wèi）把侃大山放在第一（yī）位（wèi）。与客户（这里客户指项目需求方（fāng））充（chōng）分沟通（tōng）。我们要帮助客户（hù）去梳理问题，作（zuò）为专业人士让非专（zhuān）业人（rén）士去选（xuǎn）择是一种为难。所以（yǐ）既然客户（hù）提出看法和（hé）意（yì）见，那（nà）么就帮（bāng）客户梳理（lǐ）和解决后面的事，既（jì）是引导（dǎo）。方向你来定，细节我告诉你怎（zěn）么做。而（ér）非总（zǒng）是为自己的方案辩（biàn）解亦或（huò）是一味的妥协，把烂摊（tān）子丢给客户也导致（zhì）了自己的被动（dòng）。
本次提案当（dāng）然也未能顺利（lì）通过。但我（wǒ）们得到（dào）了更有价值的东西——具象的客（kè）户期望蓝图。以及（jí）意外（wài）的是我（wǒ）们（men）在一个方案上达到一定的共鸣，我们（men）将该方（fāng）案（àn）作为灯塔方案，指引后面的工作重点。
综合用研结果和客户意见（jiàn）梳理。得出的方向关键（jiàn）词：游戏（xì）性能、平台含义、Tencent&games 、Color、Fun、稳重。

一（yī）鼓作气：
首先是质感和（hé）颜（yán）色，我们直奔主题。寻找夺人眼球（qiú）的高（gāo）质糖果色系搭配。

 　　参照素材，我们（men）确定出（chū）了质感风格（gé），在保持公司其他（tā）业务标识风（fēng）格统（tǒng）一的前提下（xià），加入更（gèng）多的琉璃质（zhì）感，让人瞧着就倍（bèi）儿快乐，产生积极、开放的（de）联想。
色（sè）彩排列追求（qiú）自然不突兀，参考色（sè）相环（huán）配（pèi）色。同时为避免平（píng）淡（dàn），加入有寓意（yì）的补（bǔ）色以增强（qiáng）设计（jì）感，提（tí）高识别（bié）力。

最后确定（dìng）的色彩组合：

暖色系: 绿色：健（jiàn）康、环保  　黄色（sè）: 活泼、跳跃  　橙色（sè）-红色：机动性、稳定   
冷（lěng）色系（xì）：蓝色：腾讯公司（sī）VI色
标（biāo）识的表现形式。我们以灯塔方案进行延（yán）续。

 五．千（qiān）呼（hū）万唤始出来（lái）：
有了（le）品牌概（gài）念（niàn）、形态、色彩、质感。接下（xià）来就（jiù）是组合并使其融会贯（guàn）通。
又（yòu）是漫长加班夜。随着最后一个ctrl+S。新方案出（chū）炉！因为前几次提案的尽心尽力。紧接着的（de）提案顺风顺水。稍作修改（gǎi）后定（dìng）稿如（rú）下：

各尺寸规范。

Slogan：用心创造快乐！

应用场（chǎng）景（jǐng）模拟（nǐ）：标识设计之初就考虑到线上线下（xià）的应用和推（tuī）广等诸（zhū）多（duō）因素。所以在（zài）宣传（chuán）创意方面（miàn）标（biāo）识可以是弹性（xìng）、拆分组合、活（huó）泼的，logo甚至可以直接做成嘉年华的奖杯（bēi）或演讲台。当然保持开放，活泼的同时我们也（yě）没忘记“稳”。

 　　辅助图形:来自互娱（yú）团队的（de）力作。辅助图形（xíng）是品牌识别系（xì）统中不可或缺的（de）一部分。简洁的三角形取自标识的（de）方向键。随意组（zǔ）合（hé），最大化了辅助图形的兼容性和（hé）拓展（zhǎn）性。给应用设计以最大（dà）自由。

辅助图形（xíng）应用示例．

标识用于（yú）屏显表现：标识要保证在（zài）多种环境下最优化（huà）应用。所以我（wǒ）们（men）设计了诸多（duō）场（chǎng）景下（xià）的版本。

地址（zhǐ）栏图标表现（xiàn）。

六．结（jié）语：
根据前（qián）面的（de）调研结（jié）果（guǒ）。在（zài）品牌重塑之前，用户对腾讯游（yóu）戏（xì）品牌认知（zhī）度不高，使（shǐ）旗下子品（pǐn）牌没有组织性。未能让用户感受到娱乐大平台的归属感。所以这次品牌重塑的目的就（jiù）在于（yú）提（tí）高品牌识别（bié）性和认知度，更符合行（háng）业属性的同时加强与旗下子（zǐ）品牌的（de）联系，让用户有归属感。
这（zhè）里的标识应用只是品牌（pái）的一部分（fèn）。后续大家将看到更多的（de）应用和延展设计。建立一个品牌（pái）非一朝一夕。因为（wéi）建立（lì）一个品（pǐn）牌欧宝登陆入口和就是建立一种（zhǒng）精神（shén），说大了甚至是一种信仰。我（wǒ）们的路还很（hěn）长。正如腾讯（xùn）游戏的（de）slogan：“用心创造快乐！”一样。品牌也需要我们悉心创造。