（1）画册：包括传单、明（míng）信片、贺（hè）年片、企业介（jiè）绍卡、请柬（jiǎn）、贺（hè）卡、入（rù）场券、节目单、菜（cài）单等（děng），一（yī）般（bān）只在正面（miàn）介绍主要内容，正反面均（jun1）有相关的（de）说明文字和图形设计，用于介（jiè）绍商品和企业（yè）宣传品形象表（biǎo）现。

    （2）商品（pǐn）样本（běn）：包括产（chǎn）品目录有对折（shé）、两折、三折（shé）、或加封套集（jí）成一册（cè）、企业刊物、样本等，其设计内容有产品展现，有前言、致辞（cí）、各种（zhǒng）商（shāng）品、成果介绍、未（wèi）来展望和介绍服务等（děng），通常情况（kuàng）下（xià）均（jun1）在商（shāng）品之前（qián）介（jiè）绍给代销商和消费（fèi）者。

    （3）产品说明书：一般用于（yú）商品包装内，主（zhǔ）要是介绍商品，让消费者了解商品（pǐn）的性能、结构、成分（fèn）、质量，工作原理、维修方法和使用方法（fǎ）。其开本形式（shì）规（guī）格大小与产（chǎn）品（pǐn）样本基（jī）本相同。

    产品样本、画册是商业贸（mào）易活动中的重要媒介体。是生（shēng）产（chǎn）厂家和经销商及（jí）消（xiāo）费者之间的媒介及桥梁。画册具有（yǒu）针对性，独立性和（hé）整（zhěng）体性的特点（diǎn），为工商界所广泛应用（yòng）。

    画册却是以一个完整的宣传形式，针对销售季节或流行期，针（zhēn）对有（yǒu）关企业和人员（yuán），针对展销会（huì）、洽谈（tán）会，画册（cè）设计针对购买货物的消费者（zhě）进行（háng）邮（yóu）寄、分发、赠送、以扩（kuò）大（dà）企业、商品的知（zhī）名度．推售产品（pǐn）和加强购买者对商品了解（jiě），强化了（le）广（guǎng）告的效用。

    画册自成一（yī）体（tǐ）．无需借（jiè）助于其它媒体，不受其它媒（méi）体的（de）宣传环境、公众特点、信息安排、版面、印刷、纸张等各（gè）种限制，从开本到印刷、纸张都提（tí）出（chū）高要求（qiú），让消费者爱不释手（shǒu）。例如精美的画册，同样会被（bèi）长期保（bǎo）存起到长久的（de）作用。画册设计的功能具备以下特（tè）征。

    （1）宣（xuān）传（chuán）准确真（zhēn）实（shí）

    画册与（yǔ）招贴广告同属（shǔ）视觉形象化的设计。都是通过形（xíng）象的表现技巧，在广告作品（pǐn）中塑（sù）造出真实感（gǎn）人（rén）栩（xǔ）栩（xǔ）如生（shēng）的产品艺术（shù）形（xíng）象来吸引消费者（zhě），接（jiē）受广告宣传的主题，以达到准（zhǔn）确介（jiè）绍（shào）商品，促进销（xiāo）售的目的。与此同时画册还（hái）可以附（fù）带广告产品实样，如纺织面料、特种纸张、装饰材料、洗涤用品（pǐn）等，更具有直观的宣（xuān）传效果。

    （2）介绍仔细（xì）详（xiáng）实

    提示性（xìng）的招贴广（guǎng）告（gào），是（shì）以流动的消费者为（wéi）主要诉求对象。因（yīn）此追求的是（shì）瞬间的视觉感染作（zuò）用，强调其注目率和强烈的视觉冲（chōng）击力（lì）。而画册（cè）则与招（zhāo）贴（tiē）广告不（bú）同（tóng），它可以保证（zhèng）有长时间的（de）广告诉求效果，使消（xiāo）费（fèi）者（zhě）对广告有仔（zǎi）细品味的（de）余地。因此画册应仔细（xì）详（xiáng）尽地（dì）介（jiè）绍（shào）说明（míng）产品的性能特（tè）点（diǎn）和使用方法。同时可（kě）以提供各种类型、不同角度（dù）的产品照片以及（jí）工作（zuò）原理图（tú）纸、科学试验的数（shù）据（jù）、图表等，以便于用户合理的（de）选（xuǎn）择、正确的操作（zuò）使（shǐ）用（yòng）和（hé）维修保养。

    （3）印刷精美别致（zhì）

    画册有（yǒu）着近似（sì）杂（zá）志广告的媒体（tǐ）优势，即印刷精美、精读率高，相对来说这一点是（shì）招贴广告所不（bú）具（jù）备的。因此（cǐ）画册要充分利用现代先进的印刷技术（shù）所印制的（de）影像逼真、色彩（cǎi）鲜（xiān）明的产（chǎn）品和（hé）劳务形象来（lái）吸引消费（fèi）者。同时通过语言生动、表述清楚的广（guǎng）告文案使画册以图文（wén）并茂的视觉（jiào）优势，有（yǒu）效地传（chuán）递（dì）中港（gǎng）鸿集团广（guǎng）告信息（xī），说服消费（fèi）者，使其对产品（pǐn）和劳务留下（xià）了深刻的印（yìn）象（xiàng）。

    （4）散发流传广泛

    画册，可（kě）以大量印发、邮寄到代销商或随（suí）商品发到用（yòng）户手中。或通过产品展销会、交易会分（fèn）发给（gěi）到会观众，这样（yàng）使广告产品（pǐn）或劳务信息（xī）广为流传。由于画册开（kāi）本较小因此（cǐ）便于邮（yóu）寄和携（xié）带。同时有些样本也可以作为技术资料长（zhǎng）期保（bǎo）存。

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