受儋州市文化旅游产业集团有限公司委托，欧宝登陆入口和就是（shì）广告（gào）承接了传统儋州洛基（jī）粽子的包装设计（jì），从整（zhěng）个设计过程和结果来看，我（wǒ）们不仅获得（dé）了经销（xiāo）商的一（yī）致好评，也获得了一（yī）些粗（cū）浅体（tǐ）会，在此跟大（dà）家共（gòng）享。

粽子是海南家庭过端午节（jiē）的必备食品。儋州粽子在（zài）海南地区最为著名，呈（chéng）方锥形，它外包（bāo）粽叶，内（nèi）馅有（yǒu）糯米、咸蛋（dàn）黄、腊（là）肉等（děng），用料十分丰富。一层层剥开刚出炉的热粽子（zǐ），先有新鲜野生粽叶和糯米的清香扑鼻而（ér）来，后有蛋、肉（ròu）的浓香层层递进（jìn），真可谓（wèi）“色香形兼有，荤素味俱备”。

设（shè）计（jì）初期（qī），我们查阅了国内及海南同类型的包装（zhuāng）设计，根据产品在中国销售的特性及委托方的意（yì）图，欧宝登陆入口和就是广告设计了（le）具有海南特（tè）产（chǎn）产品的特点，又有中国文化（huà）元素的产品包装。

我们首先理（lǐ）清该产（chǎn）品主要（yào）的文化特点和销售卖点：其所用的粽（zòng）叶是来（lái）自无污染的（de）、天然成（chéng）长的野生粽（zòng）叶，它含有（yǒu）大量对（duì）人体有益（yì）的叶绿素和（hé）多种氨基酸等成份，可以提取天然香精香料和食品添加剂，气味芳香，闻（wén）上去（qù）有回归大自然（rán）的感觉。近年来研究证明，箬叶中（zhōng）的多糖物还具有抗癌的效（xiào）果。

在（zài）粽子（zǐ）包（bāo）装的外形和色彩上，我们一直按照产（chǎn）品原产地（dì）以及天（tiān）然、原生态的产品特点（diǎn）去设计、定（dìng）位。在图（tú）形、文字（zì）方（fāng）面（miàn）尽量体现海南无污染（rǎn）绿色食品特点，使包装既有自然植物元素（粽叶），也有中国传统节日的文化（huà）元素（sù）特点。包装设计采用了天然野生（shēng）粽叶图案，加上具有（yǒu）中国文化意味的传统儋州洛基粽品牌（pái）名，给消费者第一反（fǎn）应欧宝登陆入口和就是产（chǎn）品来（lái）自（zì）哪里、品牌名（míng）是什么。包装采用易于拼（pīn）装的礼盒形式，并以绿色、土黄、金色三色调组（zǔ）合（hé）成粽子包装（zhuāng），满足（zú）消（xiāo）费者需求的同时，也增加了商品的展示效果。

包装设计是（shì）对经销商一个深入了（le）解并进行服务的过程，更重要（yào）的是对产品的特（tè）征、性能的（de）认识（shí）过程，以及使消费者感受商品感染（rǎn）力（lì）的研究过程。设计形式与内容的相互结合要有说（shuō）服力，达到激发强烈购买欲的作用，设计师在设（shè）计中必须（xū）要（yào）有一（yī）个清晰的（de）产品定位（wèi），设计出来的产品包装才能得到客户（hù）的满（mǎn）意、并得到消费者认可。

欧宝登陆入口和就是广告根（gēn）据该产（chǎn）品（pǐn）的基本定（dìng）位，针对不同消（xiāo）费对象进行设计（jì），如传统儋州（zhōu）洛基粽（zòng），我（wǒ）们就采用了天然野生粽叶和产品摄（shè）影（yǐng）为自然图形。天然、原生（shēng）的绿（lǜ）色（sè）调包装加（jiā）深了消费者的印象，文字排（pái）版突出了产品的文（wén）化感，体现了设计师（shī）对粽子包装的个性表达。

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