广告版面（miàn）画册（cè）设计与（yǔ）固（gù）定性、独立（lì）性 

　　杂志广告的注意值首（shǒu）推封面和封底，其次（cì）封二（èr）封（fēng）三，再（zài）其次中页版（bǎn），最小的数内文插页。人的（de）大脑有（yǒu）着会遗忘的习惯。重复是加（jiā）强（qiáng）记忆的重要措施。德（dé）国心理（lǐ）学家艾富浩斯认为：“记忆（yì）后最初半小时（shí）遗忘41.8%，1小时遗忘55.8%，9小（xiǎo）时（shí）遗忘64.2%，一天遗（yí）忘66.3%，两（liǎng）天遗（yí）忘72.2%，六天遗忘74.6%，一月遗（yí）忘79%。”针对这（zhè）各情况（kuàng），广告（gào）版（bǎn）面宜固定，采用（yòng）同（tóng）一（yī）画面（miàn）的重（chóng）复（fù）宣（xuān）传，是提高人们注视率和记忆率的最佳（jiā）方法。日本时装（zhuāng）杂（zá）志《镰仓（cāng）书店（diàn）》深诣此道（dào），每期在我国（guó）《时（shí）装》杂志封（fēng）氏内（nèi）页(图)固（gù）定版面，连载广（guǎng）告画（huà）册设计公司（sī），虽黑白（bái）色，注视率却颇高（gāo）。

广告内容与杂志真实性

　　真实性与否直接关系着杂志的信誉。为了保护杂（zá）志的信誉，为（wéi）了维护消费者（zhě）的利益（yì），杂（zá）志应对广告的产品质量负责，鉴定（dìng）手续完备（bèi），以确保广告的（de）真实可（kě）信。广告（gào）内容要图（tú）文统一（yī），插图有对比性(图2)，就往往容易取得（dé）真实性效果。美国有份《好家庭（tíng）》杂志（zhì），为了保护其（qí）信誉，坚持对广告主的产品质量进行检验(凡（fán）经检验的产品需另收费)，如（rú）果（guǒ）产品质量不合（hé）规格，即使刊户愿意支付两倍以上（shàng）的广（guǎng）告费，编（biān）辑部也不（bú）会答应把（bǎ）广告（gào）刊登在杂志上。因此，《好家（jiā）庭》杂志信誉大增，自（zì）1985年5月2日创刊以来，一（yī）直备受妇女界的欢迎（yíng），拥有读者1亿8千万，它既是（shì）消费者的（de）可靠良友，也是刊户（hù）的最佳媒体。

广告色彩与产品特性

　　杂志广告（gào）多（duō）数采用彩色摄影，也有彩色喷绘，广告（gào）内容由色调加以（yǐ）烘托。色彩应与产（chǎn）品特性相一致（zhì），如儿童用品广告，色彩宜（yí）明亮跳跃；妇女用品广告，色彩宜（yí）轻盈（yíng）柔美；而（ér）食品色彩杂志广告彩印部分占绝大多数，是优于报纸黑白（bái）广告的地（dì）方。有资料表明（míng），杂志广告若套双（shuāng）色，比（bǐ）起黑白色（sè），人们（men）的注视率高（gāo）出（chū）1%，页套四色的高出54%。因此（cǐ），杂（zá）志广（guǎng）告（gào）总是以色彩争奇（qí）斗艳。当然，色彩的作用，并非全然（rán）追求广告形象的逼真，主要（yào）是诱导人（rén）们（men）对广告内容的关（guān）注。这方面，中外杂（zá）志（zhì）界（jiè）几（jǐ）乎是共通的，尤其一些影响（xiǎng）大（dà）的杂志。有关报纸（zhǐ）广告的（de）打（dǎ）样稿，一般容易仓促。而杂志广告（gào）的打样（yàng）稿，往往（wǎng）修（xiū）版时间充（chōng）裕。杂（zá）志广告的色（sè）彩，能（néng）够达到（dào）真实美（měi）与（yǔ）意境美的（de）最佳（jiā）统一，设（shè）计应以读（dú）者乐于欣赏和乐于（yú）保存为（wéi）目（mù）标。

广告内容（róng）与（yǔ）技术咨询

杂志（zhì）为了（le）提高广告（gào）的宣传效（xiào）果，扩大产品的（de）流通渠道，可另辟技术（shù）咨询（xún）的栏目，介绍、推荐（jiàn）刊户或产品或企业，促进供需双方的（de）满意。

杂志广告划样可（kě）“出（chū）血（xuè）”版设计，有（yǒu）无穷大之感觉。

广（guǎng）告内容与杂志专业

　　杂志都有（yǒu）一定的专业范畴和类别，选（xuǎn）择和编排杂（zá）志广告，一（yī）定要（yào）附合有关（guān）专业（yè）杂志的办刊宗旨和内容，这既（jì）有（yǒu）益杂（zá）志，也（yě）有益广（guǎng）告，同时（shí）使（shǐ）人感觉亲切、实用。

　　杂（zá）志广告对（duì）人们来说，完全有足够的时间去逐磨、理解，并掌握其含义，因此（cǐ）宜用较为（wéi）艰深的广告文稿。撰写广告说（shuō）明文，层次可（kě）比（bǐ）报纸广（guǎng）告深（shēn）入、细致；遣词（cí）用语多（duō）用动词和（hé）名词、少用副词和形容词。尤其专业性杂志，因读者群十分明（míng）确，文稿应依（yī）专业术（shù）语阐述，并附专业数据。对于（yú）科学技术、工（gōng）程技术的广告，应（yīng）避（bì）免情感用语（yǔ），以利人们（men）对它的信（xìn）赖。

广告（gào）内容与（yǔ）成果推广

杂志刊登新产品、新成果广告时，可同时载文件新产品，新（xīn）成果的（de）专门报道（dào），使（shǐ）广告内容更加充实、更加详细。

广（guǎng）告版（bǎn）面（miàn）

　　杂志开本，绝大多（duō）数是以（yǐ）纵向的黄金律格式，使刊登的广告版面，也随（suí）之成了高大于宽的（de）比例，这比（bǐ）起宽大于（yú）高的报（bào）纸广告来，读者的注视率要强。

杂志广告的版（bǎn）面，分全页整版(是（shì）杂志广告常用（yòng）的版面)、半页：上下对分，或左右对分，或斜（xié）角对分版，全（quán）页另加对面半页、或1/4、或1/3页版，双页（yè）满版