第一招（zhāo）：突出特征法（fǎ）

突出特征（zhēng）的手法也是我们常见的运（yùn）用得十分普遍的（de）表现手法，是突出广告主（zhǔ）题的重要手（shǒu）法之一。

运用各种方（fāng）式抓住和强调（diào）产品或主（zhǔ）题本身与众不同的特征（zhēng），并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视（shì）觉部位或（huò）加以烘托处理，使（shǐ）观众在接触（chù）画面的瞬间（jiān）即很快感（gǎn）受到（dào），对（duì）其（qí）产生注意和发生视（shì）觉兴（xìng）趣（qù），达到刺激购买欲望的促销目的（de）。

在（zài）广告表现中，这些（xiē）应着力加以（yǐ）突出和渲染的特征，一般（bān）由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志（zhì）和产品的商标等要素来决定。

第二招： 直（zhí）接展示法

这（zhè）是（shì）一种最常见的运用十（shí）分广泛的表（biǎo）现手法。这种手法由于直接将（jiāng）产品推（tuī）向消（xiāo）费者面前，所以要十分注（zhù）意画面上（shàng）产品（pǐn）的组合（hé）和（hé）展示角度，应（yīng）着（zhe）力（lì）突出产品（pǐn）的品（pǐn）牌和产（chǎn）品本（běn）身最容易打动人心的部位，运用色光（guāng）和背景进行烘托，使产（chǎn）品置身（shēn）于（yú）一个（gè）具有感染力的空间（jiān），这样（yàng）才能（néng）增强广（guǎng）告画面的（de）视觉冲击力（lì）。 

它将某产品或主题直接如实（shí）地展示在广告版面上（shàng），充分（fèn）运用摄影或绘画（huà）等（děng）技巧的写实表现（xiàn）能力。细（xì）臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来（lái），给人以逼真的现实感，使消费者对所（suǒ）宣传的产（chǎn）品（pǐn）产生一种亲切感和信任（rèn）感。

第三招：对（duì）比衬托法

作为一种常（cháng）见的行（háng）之有效的表现手法（fǎ），可以说，一切艺术都受惠于（yú）对比表现手法。对比手（shǒu）法（fǎ）的运用，不仅使（shǐ）广告（gào）主题加强了表现力度，而且饱（bǎo）含情趣（qù），扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的（de）画（huà）面处理（lǐ）隐含着丰富的意（yì）味（wèi），展示（shì）了广告主（zhǔ）题表现的不同层次和（hé）深度。

对比是一（yī）种趋（qū）向于对立冲突的艺（yì）术美中最突出的表现手法。它把（bǎ）作品中所（suǒ）描绘的事物（wù）的性质和特（tè）点（diǎn）放在鲜明的对（duì）照和（hé）直接对比中来表现，借（jiè）彼（bǐ）显此，互比互衬，从对比所（suǒ）呈（chéng）现的差（chà）别中，达（dá）到集中、简洁（jié）、曲折（shé）变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性（xìng）能和特点，给消费者以（yǐ）深刻的视（shì）觉感受。

第四（sì）招（zhāo）：合理（lǐ）夸张法（fǎ）

借助想象（xiàng），对广告作品（pǐn）中（zhōng）所宣传的对（duì）象的品质或特性的（de）某个（gè）方（fāng）面进行（háng）相当明显（xiǎn）的过份夸大（dà），以加深或扩大这些特征的认（rèn）识。夸（kuā）张是一般中求新奇变化（huà），通过虚构把（bǎ）对象的特点和（hé）个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与（yǔ）变（biàn）化的情趣（qù）。按（àn）其表（biǎo）现的特征，夸（kuā）张（zhāng）可以（yǐ）分为形（xíng）态夸张（zhāng）和神情（qíng）夸张两种类型，前者为（wéi）表象（xiàng）性的处理品，后者则为含（hán）蓄性的情（qíng）态处理品。

第五招：以小见大法

在（zài）广告（gào）设计中对（duì）立（lì）体形象进行强调、取舍、浓缩，以独（dú）到的想象抓住一点或一个局部加（jiā）以集中描写或延伸放大，以（yǐ）更充分地表达主题思想。这种艺术处理以（yǐ）一点（diǎn）观全（quán）面（miàn），以（yǐ）小见大，从不全（quán）到全的表现手法，给设计者带来了很（hěn）大（dà）的灵活性和无限的（de）表现力（lì），同时为（wéi）接受者提（tí）供了广阔的（de）想象空（kōng）间，获得生动（dòng）的（de）情趣（qù）和（hé）丰富的联想。 以小（xiǎo）见（jiàn）大中的“小”，是广（guǎng）告画面描写的焦点（diǎn）和视觉兴趣中（zhōng）心，它既（jì）是广告创意的浓缩和生发，也是（shì）设计者匠心独具的安排，因面它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的（de）刻（kè）意追求。

第六招：运（yùn）用（yòng）联想法

能突破时空（kōng）的界限，扩大艺术形（xíng）象的（de）容量，加深画面（miàn）的意境。通过联想，人们在审美对象上看（kàn）到自己或与自己（jǐ）有关的经验，美感往往显（xiǎn）得（dé）特别强烈，从而使审（shěn）美（měi）对象与审美国微软公司者融合为（wéi）一体，在产（chǎn）生（shēng）联想过程中引发了美（měi）感共鸣，其（qí）感情（qíng）的强度总是激烈的、丰（fēng）富的。

第（dì）七招：富（fù）于幽默（mò）法

幽默法是指广告作品中巧妙地再现（xiàn）喜剧（jù）性特征（zhēng），抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪（kè）、外（wài）貌和举止的某些可笑的特征表现出来。

幽默的（de）表现手法，往（wǎng）往运用饶有风趣的情（qíng）节（jiē），巧妙的安排，把某（mǒu）种需要肯定（dìng）的事物，无限延（yán）伸到漫（màn）画的程度，造成（chéng）一种充满情趣（qù），引人发（fā）笑而又耐人寻（xún）味的幽默意境。幽默的矛盾冲突（tū）可（kě）以达（dá）到出（chū）乎（hū）意料之外，又在情理（lǐ）之中的艺术效果，勾（gōu）引起观赏（shǎng）者（zhě）会心的微（wēi）笑，以（yǐ）别具一格的方（fāng）式，发（fā）挥艺术（shù）感染力（lì）的作用。

第八招：借用比喻法

比喻法是指在设计过（guò）程中选择两个在（zài）本拷贝各不相同（tóng），而在某些方面又有些相似性（xìng）的（de）事物，“以（yǐ）此物（wù）喻彼物”，比喻的事物与主题没（méi）有直接（jiē）的关系，但是某一点上（shàng）与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸（shēn）转化，获（huò）得“婉转曲（qǔ）达”的艺术效果（guǒ）。

与（yǔ）其（qí）它表（biǎo）现手法相比，比（bǐ）喻手（shǒu）法比较含蓄隐伏，有时难以（yǐ）一目了然，但（dàn）一旦领会（huì）其意（yì），便（biàn）能给一（yī）以意味无尽的感受（shòu）。

第九招（zhāo）：以情（qíng）托物法

艺术的感染力（lì）最有（yǒu）直（zhí）接作用（yòng）的是感情因素，审美欧宝登陆入口和就是主体与美的对（duì）象不断交（jiāo）流（liú）感情产（chǎn）生共鸣的过程。艺术有传（chuán）达（dá）感情（qíng）的特（tè）征，“感人心者，莫（mò）先于情”这句话已表明了感（gǎn）情因素在艺（yì）术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有（yǒu）感（gǎn）情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生（shēng）动地反映（yìng）这种审美感情就能获得以情动（dòng）人，发挥艺术感染人的力量（liàng），这是现代广告（gào）设（shè）计的文学侧重和美的意境（jìng）与情趣的追求。

第（dì）十招：悬念安排（pái）法

在表现手法上（shàng）故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解（jiě）题意，造成一（yī）种（zhǒng）猜疑和紧张的（de）心（xīn）理状（zhuàng）态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸（kuā）张的效（xiào）果，驱动消费者的好奇（qí）心和强烈举（jǔ）动，开启积极的思维联（lián）想，引起观（guān）众进一步探（tàn）明广告题意之（zhī）所在强烈愿望，然后通过广告标（biāo）题或正文把广告的主（zhǔ）题点（diǎn）明（míng）出来（lái），使（shǐ）悬念得以（yǐ）解除，给人留下难忘的心理感受。悬念（niàn）手法有相（xiàng）当（dāng）高的艺术价值，它（tā）首先能加深矛盾冲突，吸引观（guān）众的兴趣（qù）和注意力，造成一（yī）种强烈的感（gǎn）受，产生引人入（rù）胜的艺术效果。

第十一招：选择偶像法

在（zài）现（xiàn）实生活中，人（rén）们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对（duì）象，而且有（yǒu）一种想尽可能地（dì）向他靠近的心理（lǐ）欲（yù）求，从而（ér）获得心理上的满足。这（zhè）种手法正是针（zhēn）对人（rén）们的这（zhè）种心理（lǐ）特点运用的，它抓住人们（men）对（duì）名人偶像仰慕的心理，选（xuǎn）择观（guān）众心目（mù）中崇拜的偶像，配（pèi）合产品信息传达（dá）给（gěi）观众（zhòng）。由于名（míng）人偶像有（yǒu）很强的心理（lǐ）感召力，故借（jiè）助名人偶像的（de）陪衬，可以大大提高（gāo）产品的印象（xiàng）程度与销（xiāo）售地位，树（shù）立名牌的可（kě）信度，产生不可言喻的（de）说服力，诱（yòu）发消费者对广告中名（míng）人偶像所（suǒ）赞（zàn）誉的产品的（de）注意激发（fā）起（qǐ）购买欲望。偶像的选（xuǎn）择可以是柔美风（fēng）流的超（chāo）级女明星，气质（zhì）不（bú）凡举世闻名（míng）的男吸星；也可以是驰名世（shì）界体坛的男女（nǚ）高手（shǒu），其（qí）它（tā）的还可以选择政（zhèng）界要人、社会名（míng）流、艺术大师、战（zhàn）场英雄、俊男美女等。偶像（xiàng）的选择要与（yǔ）广告的产品或劳（láo）务在品格上相吻合，不然会给人牵强附会之感，使（shǐ）人在心理上予以拒绝，这样（yàng）就不能达（dá）到预（yù）期的目（mù）的。

第（dì）十二招：谐趣模仿（fǎng）法

这是一种创意的（de）引喻（yù）手法，别有意味地采用以（yǐ）新（xīn）换旧的借（jiè）名方式，把世（shì）间一般大众所熟悉（xī）的名画（huà）等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像，经过巧妙的整形履（lǚ）行（háng），使（shǐ）名（míng）画名人产生谐趣（qù）感，给消（xiāo）费者一种崭新（xīn）奇特（tè）的视觉印象和轻松愉（yú）快的趣味（wèi）性，以其异常、神秘感提高广告的诉耱效果，增加产品身价（jià）和（hé）注目（mù）度。这种表现手法将（jiāng）广告的说（shuō）服（fú）力，寓于一种（zhǒng）近（jìn）乎漫画化的（de）诙谐情（qíng）趣中，使（shǐ）人（rén）赞叹,令您发笑，让您过目不忘，留下饶有奇（qí）趣的回味。

第十三招：神奇迷幻法（fǎ）

运用畸（jī）形的夸张，以无限丰富的（de）想象（xiàng）构织出神（shén）话与童话般的（de）画面，在一种奇幻的情景中（zhōng）再现（xiàn）现实，造成与现实（shí）生活的某种距离，这种充满浓（nóng）郁浪漫主义，写意多于写实（shí）的（de）表现（xiàn）手（shǒu）法，以（yǐ）突（tū）然（rán）出现的神奇的视觉感（gǎn）受，很富于感染力，给人一（yī）种特殊的（de）美感受，可满（mǎn）足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。

在（zài）这（zhè）种（zhǒng）表现手法中（zhōng）艺术想（xiǎng）象很重要，它是人类智力发达（dá）的一个（gè）标志，干什（shí）么事（shì）情都需要（yào）想象，艺术尤（yóu）其这样。可（kě）以毫不夸张地说，想象就（jiù）艺术的（de）生命。从创意构想开始直到设计（jì）结（jié）束，想象都在活跃（yuè）地进行。想象的突出特征，是它（tā）的创（chuàng）造性，创造性的想（xiǎng）象是新的意蕴的挖掘开始，是新的意（yì）象的浮现展示。它（tā）的基本（běn）趋向是对联想所唤起（qǐ）的经验进行（háng）改造，最终（zhōng）构成带有审美者独特创（chuàng）造（zào）的新形象，产生强烈打坳人心（xīn）的（de）力（lì）量（liàng）。

第十四（sì）招：连（lián）续系列法

通过连续画（huà）面，形成（chéng）一（yī）个完整的视觉印象，使通过画（huà）面（miàn）和文（wén）字（zì）传（chuán）达的广（guǎng）告信息十（shí）分清（qīng）晰（xī）、突出、有力。广告画面本身有生动的直观形象（xiàng），多次反复的不断积累（lèi），能加（jiā）深消费者对（duì）产品（pǐn）或劳务的印象（xiàng），获得好的宣（xuān）传效果，对扩（kuò）大（dà）销售（shòu），树立名牌，刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。对（duì）于作为设计策略的前提，确立企业形象更有不可忽略的重要作用。

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