海南欧宝登陆入口和就是广告公司在（zài）品牌建设方面以其创意（yì）、专业的发（fā）展宗旨，在（zài）海（hǎi）南广告行业中遥（yáo）遥领先。鉴于欧宝登陆入口和就是广告公司近来为多（duō）家（jiā）公（gōng）司提（tí）供了（le）企业（yè）标（biāo）志设计（LOGO设计）以（yǐ）及品牌识（shí）别策略服务，我们（men）也从中领悟到了很多有用的东西。总结（jié）为以下几点供大家（jiā）共同（tóng）学（xué）习，也欢迎大家多提宝贵意（yì）见。

标志/LOGO对于一家企业的品牌建设有着举足轻重的作用，不管是从视（shì）觉的品牌传（chuán）播方面，还是（shì）对于传达企业（yè）对内对外的精神和文化理念方面。有人调侃说说“即使一把（bǎ）火（huǒ）把可口可乐烧得精光，它也能凭借着它的LOGO东山再起（qǐ）。“这句话充分说（shuō）明了一个LOGO所能发（fā）挥的作（zuò）用（yòng）。

我们（men）将（jiāng）从以（yǐ）下5个方面来说明海南标志（zhì）设（shè）计公司如何才能设计一（yī）个（gè）好的LOGO:

1． 标志/LOGO的整体形象（xiàng）规划（huá）(结构性)

一个LOGO最基本的（de）整体性要（yào）有保证，在视（shì）觉上不能太散，相互之间要有联系，要（yào）给观者（zhě）以整（zhěng）体，统一的感觉，不（bú）能轻（qīng）易被（bèi）其他元素干（gàn）扰。　LOGO的不同的（de）结构（gòu）会给人不同的心理意识，就像水平线给人（rén）的感觉是平缓、稳（wěn）重、延续和平静，竖（shù）线给人的（de）感觉是高、直（zhí）率、轻和（hé）浮躁（zào）感，点给（gěi）人的感觉是扩（kuò）张或收缩，容易（yì）引（yǐn）起人的注意等。比如纯图形logo，完全是在一个规范的方形（xíng）范围之内做（zuò）文（wén）章，想散也散不了，非常（cháng）保险的保（bǎo）持整体性的方法；而一个纯文字（zì）图（tú）形（xíng）组成的LOGO，找（zhǎo）到（dào）字（zì）母共同点，加以变形，做到5个字母的外形相似，整齐排列，增强（qiáng）整（zhěng）体感稳（wěn）定（dìng）性。

2.  LOGO应该有代表性（xìng）的寓意（yì）

设（shè）计LOGO一定要有（yǒu）它自身的含义，否则就算（suàn）做的（de）再（zài）漂亮，再完美也只是（shì）形式上的（de）漂亮，却没有一点意义（yì）。这就要（yào）求LOGO必须有自己的象征意义。

来看看中（zhōng）国（guó）银行（háng）的LOGO的经（jīng）典之处，它所包（bāo）含的寓意：

（1）首先，既（jì）然是中国银行，它的图形部（bù）分中间（jiān）实（shí）际上是一个中国（guó）的“中（zhōng）”字；

（2）其次（cì），外（wài）圆中方的造型，则（zé）代表着中国的古钱币（bì），将银行这一特性表达出来；

（3）再次，圆（yuán）形的外观则指（zhǐ）中国银行面向全（quán）球，着（zhe）眼世（shì）界。

 3． LOGO的用色

一（yī）个好的LOGO应该有能够表达企业特性的色（sè）彩（cǎi），所（suǒ）以LOGO的（de）用色有着很（hěn）大的讲究。除此之外（wài），还要安排好明暗关系，关注处于（yú）不同（tóng）位置（zhì）的明度最高（gāo）和最低的地方，创造发光点和黑暗度，让（ràng）他（tā）们与相关明度之间的（de）微妙变化形成对照。总之，要在明与暗之间形成显而（ér）易（yì）见的一目了然的对比（bǐ）。

例如：

微软：沉重的颜色（sè）,要传达给（gěi）用户（hù）的是沉、深度、专业严谨等信（xìn）息

可口可（kě）乐：鲜亮的色彩搭配活跃飘逸的（de）字体,年轻、活力的感觉跃然纸上

在（zài）一个色彩（cǎi）扮演的角色越来越重要的时代,现今也（yě）涌现出大（dà）量的色彩（cǎi）丰富绚烂的优质LOGO.搭（dā）配协调的（de）很好（hǎo）的多种颜色的组合能（néng）够给观者（zhě）更加强烈的思维记忆和视觉记忆（yì）.但是,若非有一定（dìng）的色（sè）彩驾驭能力,否（fǒu）则只会让画（huà）面显得杂（zá）乱烦躁加眼花（huā）缭（liáo）乱（luàn）。

4．  LOGO的字体选择

字体选择及设（shè）计在（zài）LOGO的设（shè）计（jì）制作中（zhōng）亦是比重非常大的（de）一个部分（fèn）,不管是（shì）以字为（wéi）主体造（zào）型的LOGO,还是字体为（wéi）辅（fǔ）助图形的LOGO。字体是（shì）一种视（shì）觉（jiào）素材，由点、线、形状以及机理组成（chéng），需要在构成上与设（shè）计当中包含的（de）其他东西关联（lián）起来。

我们来看（kàn）看纯文字类（lèi）LOGO中字体的表现（xiàn）：

微软：粗（cū）壮的黑体给观者的感觉欧宝登陆入口和就是成（chéng）熟（shú）,稳重,严谨加上一目（mù）了（le）然的公司（sī）名称和（hé）少许的字体变形及设计,一个大（dà）气沉（chén）稳有安全（quán）感的气质就显露出来了.

可（kě）口可乐（lè）：飘逸,圆（yuán）润,活跃（yuè）,跳动,巧妙的穿插,这些字体设（shè）计的（de）元素让可口可乐LOGO醒目和（hé）体现产（chǎn）品特点等（děng）功能（néng）一（yī）应俱全!

5.  LOGO的应用

LOGO要易于应用，这样才能更易于传（chuán）播（bō）。这就（jiù）要做到无论是从色彩还是构图上一定（dìng）要讲究简单。作为（wéi）独特（tè）的传媒符号，logo一直成为传播特殊信息的（de）视觉文（wén）化语言。通过（guò）对logo的识别、区别、引（yǐn）发联想、增强记忆，促进（jìn）被标识体与其对（duì）象的（de）沟（gōu）通与交流（liú），从而树立（lì）并保持对被标（biāo）识体（tǐ）的认知、认同，达到高效提（tí）高认知度（dù）、美（měi）誉度的效果。构成LOGO要（yào）素（sù）的各个（gè）部分，一般都具（jù）有一种共性及差异性，这（zhè）个差异（yì）性又称为（wéi）独特性，而（ér）统一是将多样性提（tí）炼为（wéi）一个主（zhǔ）要表现体，称为多样（yàng）统一的原（yuán）理。统一（yī）在（zài）各部分之中的（de）要素中，有一个大小、材质、位置等具有支（zhī）配全体的作用的要素，被（bèi）称（chēng）为支配。精确把握对象的多样统一并（bìng）突出支配性（xìng）要素，是设计logo的必备技术。所以为了LOGO能够更好的应用在各（gè）种（zhǒng）不（bú）同的领（lǐng）域，墨稿以及反白稿都（dōu）是必不可少的，即使你的LOGO是带（dài）有（yǒu）很强的立体效果或者是颜色变化，都要考虑到单色的转换和应用方面（miàn）。

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