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聚焦2012年(nián)两(liǎng)会:文化创意产业(yè)成为新投资热点

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| 中秋(qiū)月饼营销与月饼包装设计有何关系?

中秋将至(zhì),十常(cháng)侍月(yuè)饼目不暇接,企业究竟该(gāi)注重月饼还(hái)是该(gāi)注重营销?离中秋还(hái)有一段(duàn)时(shí)间,今(jīn)年(nián)的月(yuè)饼(bǐng)市场已经硝烟弥漫。各种促(cù)销活动如(rú)雨后春(chūn)笋搬快速涌入消费(fèi)着眼帘。比如:凭月饼票抽ipods大奖、买月饼送餐(cān)饮和住宿抵用券、凭月饼票享受自助餐消费五折优惠……目的欧宝登陆入口和就是让普通市民也(yě)能(néng)感受到惊喜(xǐ),吃了月饼还能体验(yàn)其他的产品,加强品牌吸引力。

 

目前大(dà)多数企业开始忙(máng)于(yú)质量第一(yī)、价(jià)格拼杀、广告宣传等营销(xiāo)活动(dòng)。当(dāng)代的食品竞(jìng)争(zhēng)已经处(chù)于(yú)同质化阶段,这(zhè)说明食品行业(yè)已经(jīng)迈入品牌整合(hé)时代,谁先确(què)立差(chà)异(yì)化竞争策略(luè),谁(shuí)就(jiù)率先(xiān)占据市场(chǎng)领先(xiān)地位。在这个品牌竞争的过程(chéng)中,广(guǎng)告公(gōng)司有着不可估(gū)量的(de)作用,特别是在月饼品牌战略、品(pǐn)牌(pái)形(xíng)象设计以(yǐ)及(jí)月饼包装设计等方面。盲目的营销活动(dòng)并不能给消费者(zhě)带来利益价值,只有当消费者的需(xū)求得到满足时(shí)候,价值才会产(chǎn)生,需求的变化决定市场的变化,市场的变化(huà)决定营销(xiāo)策(cè)略的变化。因此(cǐ)在(zài)一系列的营销(xiāo)过程中,企业(yè)要时刻注(zhù)重(chóng)到消费者的需要。

 

根据局(jú)调(diào)查显示,每(měi)年的月饼价格都呈现上涨的(de)趋势,主要是原(yuán)材(cái)料价格上涨导致。但是包装设计的(de)价格一般会占整(zhěng)个月饼价格的20%。欧宝登陆入口和就是广告(gào)认为,月(yuè)饼销售企业(yè)很有必要在产品(pǐn)的(de)附加值(zhí)上做(zuò)些提升,比(bǐ)如月饼盒(hé)采用环保的理念,以(yǐ)纸材料(liào)为主要制作原料,配以独特(tè)的工艺,突出整体的环保健(jiàn)康(kāng)主题和时(shí)尚大方之气。广告公(gōng)司可以采用较便宜的材质,充分(fèn)调动(dòng)各种包装因(yīn)素,注(zhù)重包(bāo)装(zhuāng)文化的完美(měi)搭配,照(zhào)样能做出(chū)较(jiào)高(gāo)档的产(chǎn)品来。

 

除了看(kàn)起来美(měi)观意外,包装设(shè)计还应(yīng)当要有文化内涵(hán),在此,欧宝登陆入口和就是广告建议可以通过整(zhěng)体包装的组合和图片搭(dā)配,展示企业(yè)欣(xīn)欣向荣的文化底蕴,设计师(shī)可以尝试在月(yuè)饼外包装上印(yìn)上(shàng)小小的几首名诗,点缀出一点文化气氛。特别是唐诗、宋词中的名(míng)家名(míng)句。因(yīn)为他们的诗句是经过(guò)千锤百炼、时光沉淀下来的(de)经典。这对于提升月饼的文(wén)化档次、视觉效果、审美(měi)情趣都有(yǒu)极大的营(yíng)销效果。有(yǒu)文化(huà)、有档次的月饼礼盒(hé)一定深受广大(dà)消费者的(de)认(rèn)可,销量一定(dìng)能(néng)够节节攀升。

 

在设计方面另一个重要(yào)的(de)因素,欧宝登陆入口和就是包装设计(jì)必(bì)须跟(gēn)上时尚潮流的步伐才能吸引消费者(zhě),欧宝登陆入口和就是广告认为今(jīn)年(nián)以可(kě)口可乐带头的企(qǐ)业品牌设计的卖萌路线将(jiāng)持续带(dài)来显著的价值效应。当然只(zhī)要设计自身具(jù)有一定的(de)特色,它肯定会给企业带来利益(yì),就(jiù)是广告特别推(tuī)荐企(qǐ)业选(xuǎn)择小清新路线。作为节(jiē)令性(xìng)食品,月(yuè)饼近年来已演(yǎn)变(biàn)成为纯粹的(de)礼品,这造(zào)成了月饼的尴(gān)尬。像实(shí)木、铁质这样的豪华包装,不(bú)但造(zào)就了不(bú)少天价月饼以及(jí)污(wū)染浪费,也(yě)使(shǐ)月饼越来越远离普通消费者。在(zài)此欧宝登陆入口和就是广告强烈建议(yì)今年月(yuè)饼企业走清新淡雅之路。

 

 

 

 

 

 

 

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